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Apple im Gewinnrausch dank iPhone und Mac

Von Claudio Kummerfeld

Die Apple-Story scheint kein Ende zu haben. Erst jüngst orderte man große Stückzahlen bei seinen Auftragsfertigern nach und will in diesem Jahr insg. 90 Mio iPhones verkaufen – Rekord! Da scheint der quasi Flop bei der Apple Watch nur noch am Rande zu interessieren.

Eine von der Vermögensverwaltungsfirma Canaccord Genuity geschätzte Zahl lässt aufhorchen. 92% des gesamten Gewinns, den die 8 größten Smartphonehersteller machen, soll bei Apple anfallen – letztes Jahr sollen es noch 65% gewesen sein. Apple verkauft aber gerade mal gut 20% aller Smartphones. Kaum zu glauben!

Aber man beachte das desaströse Gebaren bei Nokia; einst Marktführer bei Handys, heute nur noch eine tote Hülle als Unterabteilung von Microsoft. 2007 strich Nokia noch gut 2/3 der Smartphone-Gewinne ein – aus und vorbei. Der Emporkömmling HTC meldete jüngst überhaupt keine Gewinne, sondern rutschte in die Verlustzone.

Und was macht der große Rivale Samsung? In den letzten Jahren war man oft von der Produktinnovation her weiter als Apple, hat aber vom Image her nie aufschließen können – kein Steve Jobs, kein Top-Design. So kann man nicht in das Preissegment von Apple vorstoßen, wo der Kunde zu guten Teilen das Image mit bezahlt. Letzte Woche musste Samsung eine Gewinnwarnung herausgeben. Die Luft wird dünner, denn vom unteren Preissegment her machen diverse chinesische Billighersteller Samsung Druck.

Apple schwebt währenddessen von den Preisen her so weit oben, dass man sich über zu enge Gewinnmargen keine Sorgen machen muss. Ähnlich wie bei den Smartphones sieht es bei den Mac´s aus. Gut die Hälfte der Gewinne in der PC-Branche sollen auf Apple entfallen, obwohl man nur einen Anteil von gut 15% an der Anzahl der verkauften Geräte hat.

Das große Wunder bei Apple ist und bleibt die Tatsache, dass man es dauerhaft schafft bei seinen Kunden diese hohen Preise durchzusetzen. Image und Design sind entscheidend. Da kann bisher niemand mithalten. Aber hat es denn schon mal irgendwer ernsthaft versucht?



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