Lieber Börsianer,
die Corona-Pandemie wirkte in vielen gesellschaftlichen Bereichen als ein Katalysator. Entwicklungen, die sich schon seit vielen Jahren abgezeichnet haben, wurden beschleunigt und es wurde eine neue Realität geschaffen. Phänomene wie das Homeoffice oder digitale Nomaden gab es bereits vor der Pandemie. Jetzt sind sie zu etwas völlig Normalem geworden.
Mit dem Wandel von gesellschaftlichen Trends geht immer auch ein Wandel in der Wirtschaft einher. Geschäftsmodelle, die sich Jahrzehntelang bewährt haben, werden unprofitabel und unbekannte Nischenplayer wie Zoom werden zu weltbekannten Unternehmen.
Die Corona-Pandemie hat auch dem Online-Handel zu seinem langen absehbaren Siegeszug verholfen. Für sehr viele Menschen ist es normal geworden, alle möglichen Produkte online zu bestellen.
Untergangspropheten leiten daraus eine zukünftige Verwahrlosung der Innenstädte und das Sterben des Einzelhandels ab. Es werden sogar vereinzelt Stimmen nach staatlichen Interventionen oder wie im Fall von Raoul Rossmann nach einer Sondersteuer für den Onlinehandel laut. Ich halte diese Maßnahmen für völlig übertrieben und sehe die Problematik des Einzelhandels etwas differenzierter.
Speziell der stationäre Modehandel bietet ein Lehrstück darüber, wie entscheidend der Umgang mit Technologie für den wirtschaftlichen Erfolg ist. Im Rahmen der Corona-Pandemie sind viele Dinosaurier dieser Branche in massive Schwierigkeiten geraten oder sogar ganz verschwunden. Mit Ahlers, Gerry Weber, Adler Modemärkte und Esprit möchte ich nur einige Namen nennen, die zeigen, wie es nicht geht.
Auch wenn diese Unternehmen verschiedene Konzepte, Zielgruppen und Preissegmente bedienen, sie haben eins gemeinsam: Sie haben alle die Folgen der Digitalisierung unterschätzt und die neue Konkurrenz in Form von Zalando und Amazon ignoriert. Dieser unternehmerische Fehler…..
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