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Ist schon Weihnachten – oder haben wir noch Rabattschlacht?

Ein neues Phänomen greift um sich: die permanente Rabattschlacht. Das passiert in den USA, dürfte dann aber, wie so ziemlich alle Trends, auch zu uns nach Deutschland über den großen Teich schwappen.

Eigentlich steht in den USA heute der „Cyber Monday“ an, also der große Online-Einkaufstag nach Thanksgiving. Aber wie das mit den Montagen nunmal so ist: die beginnen irgendwie mental schon am Sonntag. Nun vollzieht die Einzelhandelsbranche der USA diesen Sprung gleich mit und materialisiert ihn: der Cyber Monday beginnt kurzerhand schon am Sonntag – und wird von vielen Einzelhändlern gleich mal um einer weitere Woche verlängert. Ab jetzt ist also irgendwie jeden Tag Montag – eine erschreckende Botschaft..

Walmart hatte den Anfang gemacht und Thanksgiving gleich um eine Wochee verlängert. Das scheint auch – zumindest im stationären Einzelhandel – bitter nötig, denn der Präsenzhandel in den Kaufhäusern am Black Friday und dem anschließenden Wochenende verlief enttäuschend (siehe dazu unseren Artikel „Black Friday enttäuschend„.

Aber es ist nicht nur Walmart. Auch Amazon läßt den Cyber Monday gleich acht Tage dauern – und die Frage ist nur, wann die Sonderangebote zunächst bis Weihnachten – oder gleich auf das ganze Jahr ausgedehnt werden. Unser Gegen-Vorschlag: jeden Tag Weihnachten feiern – dann kommt der Einzelhandel garantiert schnell wieder auf die Füße!

Übrigens: die Abfolge der Sonderangebote wird mittlerweile durch Algorithmen bestimmt. Man hat viele Profile gesammelt, Verhaltensmuster ausgewertet – und steuert die Abfolge der Angebote nach diesen Analysen. Ach ist das schön – ich gehe jetzt gleich shoppen! Können Sie mir Bescheid sagen, wann Weihnachten ist – nicht, dass ich das noch verpasse..



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