Die Netflix-Aktie ist heute Nacht 14 % angestiegen! Dieses Plus wird auch heute früh im deutschen Handel auf Tradegate gehalten. Die Quartalszahlen überzeugten auf ganzer Linie, vor allem die Zahl neuer Abos hat die Erwartungen dramatisch übertroffen mit 18,9 Millionen (erwartet 9,2).
Netflix schloss das Jahr 2024 mit dem größten vierteljährlichen Abonnentenzuwachs in der Geschichte ab, getragen von seinen ersten großen Live-Sportereignissen und der Rückkehr von Squid Game. Dazu berichtet Bloomberg im wie folgt: Das Unternehmen hat im vierten Quartal 18,9 Millionen Kunden hinzugewonnen, wie aus einem Aktionärsbrief vom Dienstag hervorgeht. Das war mehr als doppelt so viel wie von der Wall Street erwartet und brachte die Zahl der weltweiten Abonnenten von Netflix auf über 300 Millionen. Der bisherige Höchstwert des Unternehmens lag bei 15 Millionen im ersten Quartal 2020 – Zahlen, die durch den Ausbruch der Coronavirus-Pandemie getrieben wurden.
Dies ist das letzte Mal, dass Netflix vierteljährliche Abonnentenzahlen melden wird. Die Aktien des Unternehmens sind in der Vergangenheit aufgrund von Kundenzuwächsen gestiegen und gefallen, aber das Management versucht, die Investoren dazu zu bringen, Finanzkennzahlen wie Umsatz und Gewinn in den Vordergrund zu stellen. Das Unternehmen meldete für das Quartal einen Umsatzanstieg von 16 % auf 10,2 Milliarden US-Dollar, den größten Zuwachs seit Ende 2021, und gab bekannt, dass der Umsatz im Jahr 2025 schneller als erwartet wachsen wird.
Netflix wird den Umsatz durch Preiserhöhungen auf seinem Heimatmarkt steigern. Das Unternehmen erhöht die Preise in den USA, Kanada, Portugal und Argentinien, wobei der beliebteste US-Tarif auf 17,99 Dollar pro Monat steigt, was einer Erhöhung um 2,50 Dollar entspricht. Netflix erhöht auch die Kosten für seinen günstigeren werbefinanzierten Tarif. Für das Jahr rechnet das Unternehmen mit einem Umsatz von bis zu 44,5 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 14 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, bei einer operativen Marge von 29 %.
Die Aktien des Streaming-Marktführers stiegen nach Bekanntgabe der Ergebnisse im erweiterten Handel um bis zu 15 % auf 997,85 US-Dollar. Das wäre ein neues Allzeithoch, wenn es heute im regulären Handel Bestand hätte. Netflix wird die Berichterstattung über Abonnentenzahlen einstellen, nachdem die Zahl der Neukunden aufgrund der harten Maßnahmen gegen die Weitergabe von Passwörtern sprunghaft angestiegen ist. Analysten und Investoren hatten erwartet, dass die Vorteile dieser Bemühungen inzwischen nachlassen würden, aber Netflix hat gerade sein bisher bestes Jahr in Bezug auf die Zahl der neu hinzugekommenen Abonnenten mit 41 Millionen neuen Kunden verzeichnet.
Das Unternehmen führte dies auf eine Mischung aus Programmen zurück, darunter der Kinohit Carry-On und die zweite Staffel von Squid Game, seiner beliebtesten Serie aller Zeiten. Das Unternehmen gab an, dass kein Programm für die Mehrheit seiner Zugänge verantwortlich war. Ein Boxkampf zwischen Jake Paul und Mike Tyson sorgte jedoch an einem Tag für eine Rekordzahl an Anmeldungen, wie das Forschungsunternehmen Antenna berichtet, und stellte selbst die ersten National-Football-League-Spiele von Netflix in den Schatten. Bei dem zweiten dieser Spiele trat Beyoncé in der Halbzeitpause auf.
„Unsere neu eingeführte Live-Programmplanung hat bereits einige sehenswerte Momente hervorgebracht“, schrieb das Unternehmen in seinem Brief. „Obwohl unsere Live-Programme wahrscheinlich nur einen kleinen Prozentsatz unserer gesamten Sehdauer und unserer Content-Kosten ausmachen werden, glauben wir, dass die Eventisierung sowohl für unsere Mitglieder als auch für unser Unternehmen einen überproportionalen Mehrwert schaffen wird.“
Live-Programme sind für Netflix beim Ausbau seines Werbegeschäfts von entscheidender Bedeutung. Das Unternehmen zeigt Werbung während Football und Wrestling für alle seine Mitglieder – nicht nur für diejenigen, die auf der günstigeren, werbefinanzierten Stufe sind. Der Streaming-Riese hatte einen langsamen Start in die Werbung und hat angekündigt, dass er erst 2026 einen finanziellen Nutzen erzielen wird. Aber es gibt erste Fortschritte. Die Mehrheit der Neukunden entscheidet sich für Werbung in den 12 Märkten, in denen sie verfügbar ist, und das Unternehmen gab bekannt, dass es bis Ende dieses Jahres über genügend Reichweite verfügen wird, um Werbetreibende zufrieden zu stellen.
Das Management hat es vermieden, die Rechte für die meisten großen Sportereignisse zu kaufen, da sie zu teuer sind. Dennoch hat das Unternehmen die Rechte für die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft lizenziert und gilt als potenzieller Partner für die Ultimate Fighting Championship.
„Wir versuchen ständig, unser Programm zu erweitern“, sagte Ted Sarandos, Co-Vorstandsvorsitzender, in einem Interview mit Analysten nach Bekanntgabe der Ergebnisse. Netflix hatte weniger Erfolg mit Videospielen, einer weiteren neuen Initiative. In diesem Quartal prognostiziert Netflix einen Umsatz von 10,4 Milliarden US-Dollar und einen Gewinn von 5,58 US-Dollar pro Aktie, was beide unter dem Durchschnitt der Wall-Street-Schätzungen liegt. Netflix hat sich von einem kurzen Einbruch vor ein paar Jahren erholt und verzeichnet ein Rekordwachstum, während viele seiner Konkurrenten in Hollywood Kosten gesenkt haben und mit Wachstumsproblemen zu kämpfen haben.
FMW/Bloomberg
