Apple hat in seiner gestern Abend durchgeführten Präsentation für das neue iPhone 15 seine lang erwartete Preiserhöhung so subtil wie möglich durchgeführt, um den Kunden mehr Geld abzuringen, ohne einen Preisschock auszulösen (hier können Sie die gesamte Präsentation als Video ansehen). Apple erhöht den Preis nur für ein einziges iPhone-Modell – das Spitzenmodell Pro Max, das um 100 Dollar auf 1.199 Dollar steigt – und ließ die anderen drei neuen Versionen unverändert. Und selbst das jetzt teurere neue Telefon wird mit doppelt so viel Speicherplatz geliefert, so dass Apple argumentieren kann, dass es sich nicht wirklich um eine Preiserhöhung handelt.
Apple präsentiert das neue iPhone 15 – subtile Wege für mehr Umsatz
Bloomberg erläutert hierzu: Der Schritt passt in das Muster des Unternehmens, dass man bei inflationssensiblen Käufern auf Nummer sicher gehen muss. Apple nimmt zwar keine drastischen Änderungen an seinen Preisen vor, aber es findet neue Wege, um die Kunden dazu zu bringen, mehr auszugeben. Das Unternehmen stattet seine hochwertigen iPhones mit exklusiven Funktionen aus, wie z. B. besseren Zoom-Objektiven und Titanrahmen, um die Kunden zum Kauf teurerer Geräte zu bewegen.
Selbst Apples Umstellung auf einen USB-C-Anschluss am iPhone – ein von der EU vorgeschriebener Schritt, dem sich das Unternehmen zunächst widersetzte – wird neue Möglichkeiten zur Umsatzgenerierung bieten. Wenn Verbraucher wollen, dass ihre AirPods den gleichen Anschluss wie die neuesten iPhones haben, müssen sie 249 US-Dollar für ein neues Paar ausgeben. Wenn sie ihre alten Lightning-Ladegeräte verwenden möchten, können sie bei Apple einen Adapter für 29 Dollar kaufen.
Weniger Smartphone-Absatz und Konkurrenz von Huawei
Einige Investoren hatten gehofft, dass Apple die Preise auf breiterer Basis anheben würde, ein Grund, warum sie auf Apples iPhone-Event am Dienstag kühl reagierten, so Evercore ISI-Analyst Amit Daryanani. Die Aktien fielen um 1,7 % auf 176,30 Dollar. Apple hat jedoch mit einem branchenweiten Einbruch bei Smartphones zu kämpfen, was dem Unternehmen weniger Spielraum für Preiserhöhungen gibt. Laut IDC gingen die weltweiten Smartphone-Lieferungen im letzten Quartal um fast 7 % zurück, was die größte Einnahmequelle des Unternehmens beeinträchtigt. Die Probleme in China, wo das Unternehmen mit einem zunehmenden Verbot durch die Regierung und der Konkurrenz durch ein fortschrittliches neues Telefon von Huawei konfrontiert ist, haben den Druck noch erhöht.
Blick auf die Details
Aus diesem Grund wird Apple die günstigere Version des iPhone 15 bei 799 US-Dollar belassen, während das Einsteigermodell Pro bei 999 US-Dollar bleibt – ein Preis, der bei der Einführung des iPhone X im Jahr 2017 in dieser Preisklasse als sehr hoch angesehen wurde. Obwohl das neue Pro Max fast 10 % teurer sein wird als das günstigste iPhone 14 Pro Max, hat es 256 Gigabyte Speicherplatz, verglichen mit den 128 Gigabyte, die vorher angeboten wurden.
Um den stufenweisen Charakter dieser Preiserhöhung zu unterstreichen, hat Apple die Preise für die iPhone 15 Pro Max Modelle mit mehr Speicherplatz nicht erhöht. Die Version mit 512 Gigabyte bleibt bei 1.399 US-Dollar, während die Version mit 1 Terabyte weiterhin 1.599 US-Dollar kostet. Aber selbst wenn die Preise gleich bleiben, kann Apple höhere Gewinnspannen erzielen, weil die Kosten für den Speicher gesunken sind.
Apple erhöht die Preise außerhalb der USA noch stärker. Das iPhone 15 Pro wird in Kanada um 50 Dollar teurer, das Pro Max wird um 200 Dollar teurer. In Indien wird das Pro Max um etwa 14 % teurer. In einigen Ländern wird der Preis jedoch gesenkt. In Großbritannien sind das iPhone 15 Pro und das Pro Max 100 Pfund günstiger als ihre Vorgänger.
Mehr Einnahmen für Apple abseits des eigentlichen Hauptprodukts
Neben den Preisanpassungen für das iPhone erzielt Apple auch mehr Umsatz mit zusätzlichen Diensten und Zubehör. Das Unternehmen hat zwei neue Speicherstufen für sein Online-Speicherangebot iCloud eingeführt: einen 6-Terabyte-Plan für 30 US-Dollar pro Monat und eine 12-Terabyte-Option für 60 US-Dollar pro Monat. Das oberste iCloud-Angebot war bisher ein 2-Terabyte-Angebot für 10 US-Dollar.
Die neuen AirPods spiegeln auch den aggressiveren Ansatz von Apple wider. Als das Unternehmen anfing, kabelloses Laden auf dem iPhone anzubieten, konnten AirPods-Kunden neue Hüllen kaufen, die das gleiche Format nutzten – anstatt sie zu zwingen, neue Ohrstöpsel zu kaufen. Dieses Mal bietet das Unternehmen kein eigenständiges Gehäuse an, das mit USB-C funktioniert.
Käufer des iPhone 15 Pro und Pro Max benötigen außerdem ein neues Kabel, wenn sie die vom Gerät versprochenen schnelleren Datenübertragungsgeschwindigkeiten nutzen wollen. Apple verkauft ein solches Kabel für 69 US-Dollar.
FMW/Bloomberg
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Ich nutze seit 2009 Apple Produkte und im letzten Urlaub habe ich mir ein S23 Ultra geholt, wegen dem 10 Fach Zoom für Fotos. Das iPhone 14 pro was ich noch mit hatte habe ich gar nicht genutzt. Auch läuft das S23 ultra viel schneller. Ich denke Apple schaltet die Geschwindigkeit Softwaremäßig runter, das die Apps angenehm fürs Auge öffnen. Möchte man aber nicht mehr haben, wenn man mal ein schnelleres Handy hatte. Auf jedenfall liegt das iphone 14 pro jetzt rum. Auch Apple Android ist angenehmer als Carplay.