Die iPhone-Auslieferungen von Apple sind im März-Quartal um 10 % zurückgegangen, stärker als erwartet. Dies ist auf die schwächelnden Verkäufe in China zurückzuführen, obwohl sich die Smartphone-Branche insgesamt erholt hat. Laut den vorläufigen Zahlen von IDC lieferte das Unternehmen in den ersten drei Monaten 50,1 Millionen iPhones aus und lag damit unter dem Durchschnitt der von Bloomberg zusammengestellten Analystenschätzungen von 51,7 Millionen Einheiten für diesen Zeitraum.
Apple hat seit dem Debüt seiner neuesten iPhone-Generation im September damit zu kämpfen, seine Verkäufe auf dem größten Smartphone-Markt der Welt zu halten. Das Wiedererstarken von Huawei, eine stärkere inländische Konkurrenz und ein Verbot ausländischer Geräte am Arbeitsplatz in Peking haben die Verkäufe belastet.
Der Einbruch ist besonders ausgeprägt vor dem Hintergrund, dass der gesamte Mobilfunkmarkt das beste Wachstum seit Jahren verzeichnete. Die Smartphone-Hersteller lieferten im Berichtszeitraum 289,4 Millionen Handys aus, was einem Anstieg von 7,8 % gegenüber dem Tiefpunkt vor einem Jahr entspricht, als viele Hersteller mit einem Überangebot an unverkauften Geräten zu kämpfen hatten. Samsung eroberte im März-Quartal den Spitzenplatz zurück, während die preisgünstige Marke Transsion ihre Auslieferungen um 85 % steigerte und die Xiaomi den Abstand zum zweitplatzierten Apple wieder aufholte.
„Der Smartphone-Markt geht gestärkt und verändert aus den Turbulenzen der letzten zwei Jahre hervor“, so Nabila Popal, Research Director bei IDC. „Während die beiden Top-Player im ersten Quartal beide ein negatives Wachstum verzeichneten, scheint Samsung insgesamt in einer stärkeren Position zu sein als in den letzten Quartalen.“
Die Aktien der führenden Apple-Zulieferer Hon Hai Precision Industry Co, Murata Manufacturing Co, LG Innotek Co und TDK Corp fielen am Montag im frühen asiatischen Handel inmitten eines allgemeinen Ausverkaufs aufgrund von Befürchtungen eines eskalierenden Konflikts im Nahen Osten.
Während der Pandemie zeigte sich das iPhone von Apple am widerstandsfähigsten, da sich die Verbraucher vom Kauf der Smartphones der meisten Android-Konkurrenten zurückzogen. Dieser Bestandsaufbau führte zu einer aggressiven Preispolitik chinesischer Konkurrenten wie Xiaomi, die Monate brauchten, um ihr Überangebot abzubauen, und nun beginnen, die Lieferungen wieder hochzufahren. Die überraschende Rückkehr von Huawei an die Spitze im letzten Jahr – mit seinem eigenen in China hergestellten Chip und dem HarmonyOS-Betriebssystem auf der Mate 60-Serie – hat Apples Anteil am chinesischen Premium-Markt seit August untergraben.
„Der verstärkte Wettbewerb in China ist ein wichtiger Grund für Apples Rückgang in Q1“, so Popal. Anderswo begannen einige Regionen das Jahr mit überschüssigen iPhone-Lagerbeständen, nachdem in den letzten Monaten des Jahres 2023 viele Geräte ausgeliefert wurden, fügte sie hinzu.
Die durchschnittlichen Verkaufspreise für Mobiltelefone steigen, da sich die Verbraucher zunehmend für Premium-Modelle entscheiden, die sie länger behalten wollen, so die IDC-Forscher. Apple, das durchweg den höchsten ASP in der Branche aufweist, hat dabei die Führung übernommen, da die Verbraucher eine deutliche Präferenz für seine höherwertigen Modelle zeigen. Dennoch hat das Unternehmen in diesem Jahr zu ungewöhnlichen Preisnachlässen gegriffen, um den Absatz anzukurbeln, wobei einige Einzelhandelspartner in China bis zu 180 US-Dollar auf den regulären Preis einsparen.
Im März eröffnete Apple im Beisein von CEO Tim Cook einen großen neuen Store im Zentrum des Finanzzentrums Shanghai. China beherbergt das größte Einzelhandelsnetz des Unternehmens außerhalb der USA und macht etwa ein Fünftel des Umsatzes aus, der nach wie vor vom iPhone bestimmt wird. Viele der Anwesenden, die mit Bloomberg bei der Eröffnung des Stores in Shanghai sprachen, hatten ihre iPhones jedoch vor mehr als zwei Jahren erworben. Und während diese Apple-Fans sagten, dass sie beabsichtigen, im Apple-Ökosystem zu bleiben, sagten einige, dass sie auch faltbare Geräte von Konkurrenten oder den Mate-60-Nachfolger von Huawei in Betracht ziehen.
Was Bloomberg Intelligence sagt: Laut IDC hat Xiaomi im ersten Quartal des Jahres 40,8 Millionen Mobiltelefone ausgeliefert, was einem Anstieg von 33,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, während sowohl Apple als auch Samsung rückläufig waren. Der starke Absatz von Mobiltelefonen wurde wahrscheinlich durch eine Erholung des Auslandsmarktes angetrieben und könnte im ersten Quartal zu einem Umsatzwachstum im hohen Zehnerbereich führen – Steven Tseng und Sean Chen, Analysten
FMW/Bloomberg
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