Apple: Verheerende Signale an die Märkte!

Die Bombe

Bekanntlich meldet gestern Apple seine Zahlen – und die Aktie gab nach, weil sowohl die Verkäufe der iPhones als auch die Prognose für das Weihnachtsgeschäft im vierten Quartal unter der Erwartung lag. Aber das eigentlich verheerende Signal von Apple gab es dann im conference call, also den Aussagen, die das Unternehmen nach Vorlage der Zahlen gegenüber Analysten machte! Das war fast eine „Bombe“..

Denn Apple will nun nicht mehr die Verkaufszahlen für sein Top-Produkt, das iPhone, nennen. Warum nicht? Dazu Apple-CEO Tim Cook mit einem fast lachhaften Vergleich:

“This is a little bit like if you go to the market and you push your cart up to the cashier and she says or he says ‘how many units do you have in there?’”

Fast noch schräger die Begründung von Apple-CFO Luca Maestri – entscheidend sei doch das Gesamtergebnis und dass die Konsumenten glücklich seien:

Here's Apple CFO Luca Maestri on why the company will no longer break out unit-sales data for iPhone, iPad and Mac: https://t.co/a2uQJTeJjo pic.twitter.com/FWS4VFjQ8I

— MarketWatch (@MarketWatch) November 1, 2018

Das ist in etwa so, als würde man sagen: ihr braucht euch das Fußball-Spiel doch gar nicht ansehen, es reicht, wenn ihr dann das Ergebnis hört! Nunja, aber wir wüßten dann doch sehr gerne, wie das Spiel so gelaufen ist und ob das Ergebnis glücklich oder unglücklich war, wie die Form der Mannschaft ist etc.

Nur noch schöne Botschaften – die unschönen sollen in Zukunft verschwiegen werden

Eines scheint klar: Apple rechnet damit, dass die Verkäufe der iPhones zurück gehen – und will versuchen, diese rückläufigen Verkäufe durch Preissteigerungen zu kaschieren. Daher wird Apple auch nicht mehr die „unit shipments“ melden, die im 3.Quartal stagnierten. Vor allem aber geht dann eine entscheidende Kennziffer für die Märkte verloren: nämlich der durchschnittliche Verkaufspreis pro verkauftem iPhone! Wenn man nicht weiß, wieviele iPhones verkauft wurden, kennt man eben auch nicht den Durchschnittspreis!

All das erinnert an Oracle: das Unternehmen beschloß einst, keine Umsatzahlen mehr zu melden für sein einst boomendes Cloud-Geschäft – als eben diese Umsätze begannen zurück zu gehen. Nun verweist Apple auf die Wettbewerber und sagt: auch die Konkurrenz veröffentliche doch ihre verkauften Stückzahlen nicht. Das stimmt. Gleichwohl ist das ein immenser Verlust an Transparenz, wenn man Informationen vorenthält, die man in guten Zeiten nicht vorenthalten hat! Das ist als kaufte man als Kunde eine Packung Kinderschokolade, in der immer acht Riegel waren – vom Hersteller dann aber gesagt bekommt, dass es ab jetzt aber sein könne, dass vielleicht doch weniger Riegel in der Packung sind..

Was sind denn bitte „Lieferschwierigkeiten“?

Das zweite verherrende Signal an die Märkte ist die Aussage von Tim Cook über mögliche „Lieferschwierigkeiten“ – Cook führte das nicht genauer aus. Das aber könnte bedeuten, dass die Chinesen sich quer stellen und Materialien wie Seltene Erden etc. nicht mehr in ausreichendem Umfang zur Verfügung stellen. Und wenn dem so sein sollte, dann macht der zukünftige Verzicht auf die Nennung der verkauften Apple-Einheiten plötzlich noch viel mehr Sinn. By the way: Apple konnte zwar sein China-Geschäft steigern, aber das mit dem langsamsten Wachstums-Tempo seit Jahren..

Die Märkte „riechen“ die Schwäche – die Begründungen von Apple für diesen Schritt sind fadenscheinig und nicht überzeugend. Apple will uns in Zukunft nur noch die schönen Botschaften geben, die weniger schönen aber verstecken. Das ist ein Indikator für den nahenden Abstieg – und daher ein fatales Signal an die Märkte!

Wirkt angefaßt: Tim Cook
By Mike Deerkoski – Flickr user Mike Deerkoski., CC BY 2.0, https://en.wikipedia.org/w/index.php?curid=48770962